我們知道，現代人越來(lái)越注重視覺(jué)享受。當“眼球經(jīng)濟”和“注意力經(jīng)濟”等概念出現之時(shí)起，就意味著(zhù)設計已成為影響商業(yè)發(fā)展的重要因素。大行其道的顏值時(shí)代，百花齊放的品牌，對于市場(chǎng)經(jīng)濟而言是正常現象。愈演愈烈的品牌戰，同質(zhì)化趨勢明顯的當下，擺在眾多品牌商面前的，是一個(gè)前景廣闊的舞臺，如何C位出道成為最需要思考的問(wèn)題。
近年來(lái)在生活用紙行業(yè)，隨著(zhù)行業(yè)規模化生產(chǎn)和開(kāi)放性發(fā)展的推進(jìn)，傳統企業(yè)的技術(shù)壁壘逐漸被打破，常規的發(fā)展思路已然行不通。品牌化營(yíng)銷(xiāo)的策略開(kāi)始成為行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，首要任務(wù)便是品牌形象的塑造。
品牌標志和產(chǎn)品包裝屬于品牌形象的核心組件，承載著(zhù)整個(gè)品牌重要的視覺(jué)體系。生活用紙行業(yè)資深品牌策劃設計服務(wù)商在水一方品牌策劃有限公司，多年來(lái)專(zhuān)注于為行業(yè)企業(yè)品牌打造市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的品牌形象，廣受消費市場(chǎng)好評。
在水一方認為，品牌設計不是孤立隨性的創(chuàng )作，它需要結合深度的市場(chǎng)考量，比如市場(chǎng)定位、品牌調性、產(chǎn)品屬性、材料工藝、貨架陳列等多方面綜合權衡，才能成為“合格”的品牌設計。比如這個(gè)叫澳貝恩的嬰童紙尿褲品牌，基于其顯著(zhù)的澳洲品牌背景，在調性定位明確的前提下，無(wú)論是從品牌標志的元素選取還是產(chǎn)品包裝的風(fēng)格呈現上，都展現出極高的市場(chǎng)契合度，袋鼠、國旗、外國寶寶、歐美風(fēng)格等細節拿捏，恰如其分地將品牌質(zhì)感立體化呈現。
我們常掛在嘴邊的“高大上”，更多指的是符合大眾消費者的審美判斷，大多數情況下是沒(méi)有具體的衡量標準的，而是需要根據具體的市場(chǎng)情況來(lái)設計品牌形象。特別是在新生代消費者開(kāi)始崛起的當代，90后95后甚至00后逐漸成為市場(chǎng)主力消費人群，已經(jīng)在某種程度上顛覆我們對市場(chǎng)的認知。這對于很多企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，既是挑戰，但更多的是機會(huì )。
雨森在生活用紙領(lǐng)域擁有自己的一批忠實(shí)消費者，近年來(lái)在開(kāi)拓新的市場(chǎng)中也屢有佳作。2018年雨森啟用了新的品牌標志，更加生活化和年輕化的特征賦予了品牌新的活力。上面這款全新上市的產(chǎn)品包裝相當契合當前的市場(chǎng)趨勢，有萌點(diǎn)，有槽點(diǎn)，都是為了讓產(chǎn)品有趣點(diǎn)。雨森綠色環(huán)保的基礎訴求保留，幾只萌巧的小鳥(niǎo)兒在“大談鳥(niǎo)事”，這是什么操作？在這款設計中，個(gè)性語(yǔ)言標簽成為重要的互動(dòng)形式，趣味化的處理自然地融入到品牌場(chǎng)景中，卻依然有聲有色。這些都是新一代消費者所感興趣的形式，它很好地滿(mǎn)足年輕消費者的個(gè)性趣味，也是當前極為流行的方式。
在水一方順應當前消費趨勢的轉變，不斷探索創(chuàng )新，在品牌化專(zhuān)業(yè)化國際化的道路上形成自己的風(fēng)格，接軌市場(chǎng)，力求為更多企業(yè)品牌創(chuàng )造更多的經(jīng)典案例。
市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，消費的提速升級，產(chǎn)品的革新?lián)Q代，不斷改變著(zhù)企業(yè)品牌的生存法則。 新的消費時(shí)代來(lái)臨，你的品牌做好準備了沒(méi)？
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