“雙十一”網(wǎng)絡(luò )消費狂歡落幕，各大電商交出了漂亮的成績(jì)單。據星圖數據，2019年“雙十一”全網(wǎng)交易額4101億元，同比增長(cháng)30.5%，增速較2018年（23.8%）有較大幅度的回升，并優(yōu)于2019年前三季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的增速（20.5%）。“雙十一”帶來(lái)的消費效應對包裝紙市場(chǎng)也產(chǎn)生了較大的影響。
從今年包裝紙的價(jià)格走勢看，今年包裝紙市場(chǎng)整體表現低迷，8月國內傳統的中秋消費旺季需求并沒(méi)有帶來(lái)包裝紙價(jià)格上漲，反而價(jià)格還是呈下行格局。但自8月底開(kāi)始，國內包裝紙價(jià)格便進(jìn)入了上行通道。卓創(chuàng )認為，其中“雙十一”網(wǎng)絡(luò )消費起到了一定的推漲作用。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺的快速發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)消費模式也在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)下沉，社交電商發(fā)展及促銷(xiāo)力度加強，使得更多的傳統消費加快向網(wǎng)絡(luò )消費轉移。各大電商在“雙十一”前不斷給市場(chǎng)預熱，也促進(jìn)了各大商家將促銷(xiāo)的重點(diǎn)轉向網(wǎng)絡(luò )消費，進(jìn)而加大了包裝紙的需求。
我們從近兩年國內網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額與社會(huì )消費品零售總額的占比看，現在網(wǎng)絡(luò )消費占比在不斷攀升。國家統計局公布的10月網(wǎng)絡(luò )消費數據顯示，2019年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長(cháng)16.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長(cháng)19.8%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為19.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(cháng)34.8%、7.1%和16.6%。預計11月份，該比例還會(huì )有大幅的上升。
不過(guò)我們在看到網(wǎng)絡(luò )消費占比在不斷上升的同時(shí)，我國的零售品消費總額整體還是處于下行通道。國家統計局最新公布的數據顯示，2019年1-10月份，社會(huì )消費品零售總額334778億元，同比增長(cháng)8.1%，較1-9月份下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)。2019年10月份，社會(huì )消費品零售總額38104億元，同比名義增長(cháng)7.2%，較9月份下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。這表明，現在我國整體的消費增速還在下行，但消費結構在變化，傳統的實(shí)體消費正在向網(wǎng)絡(luò )消費集中。這也是我們看到，包裝紙在9月份銷(xiāo)售好轉的一個(gè)原因。
筆者也認為，由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的消費方式也更加多樣化，也提升了消費者的購物體驗，其對客戶(hù)吸引和粘性也在增加，網(wǎng)絡(luò )消費的占比還將有進(jìn)一步提升的空間。但是這種消費方式的轉移，對消費總量的貢獻有限，國內消費下行壓力依然較大。何況這種集中性的消費，也在一定程度上透支了未來(lái)的消費預期。所以隨著(zhù)“雙十一”過(guò)后，國內消費整體壓力還將增加，未來(lái)對國內包裝紙的需求或再度減弱。
